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年终盘点:2015中国鞋业很“不平静”
http://www.31shoes.com 2016-01-18 13:06:08 鞋业新闻

  时间过得很快,一年365天,就这样不声不响地悄然作别。回顾2015年中国鞋业发展,有种“山雨欲来风满楼,柳暗花明又一村”百折千转的被放“DUANG”感觉。在这里,中国鞋网小编为大家梳理了2015这一年来,中国鞋业都发生了哪些变化,值得我们关注与思考。

  一、体育产业受政策利好全线飘红。2015年,是中国体育产业步入快车道的标志性一年。在接连不断的利好政策刺激下,体育产业在多个层面出现“井喷式”发展局面。体育在多个维度释放出巨大活力,本土运动鞋服品牌BIG5(李宁,安踏,特步,361度,匹克)订单量和销售额均实现了回暖的态势。

  二、女鞋类整体表现不佳。百丽,达芙妮等女鞋巨头深陷关店潮,核心女鞋业务普遍吃紧,受市场冲击,被迫转型又骑虎难下,网点渠道整合成效迟迟未达如期,举步维艰。当然,女鞋市场也有值得欣喜的一面,如大东女鞋,依思Q,卓诗尼等品牌,各自凭借不同的优势和特点,走差异化路线,均取得了不俗的成绩,市场占有率进一步得到提升。

  三、男鞋市场相对平稳些,奥康,花花公子,木林森等一线品牌,仍旧在男鞋市场牢牢占据一席之地。要说有变化,值得一提的就是众多淘品牌男鞋在2015年,都在加快转型步伐,布局线下市场,实现O2O的双轨推进。如公羊男鞋、西瑞男鞋,零度男鞋和龙派男鞋等。

  四、童鞋类2015年最大的亮点,莫过于智能概念,什么定位鞋,健康鞋,环保鞋等,蜂拥而至。业内人士认为,近几年我国童鞋市场有着量的突破,同样也需要质的超越,而智能鞋的研发与推广,无疑是一个非常好的契合点,未来我国童鞋市场将会更趋于科技化。如361童鞋,大黄蜂童鞋,早晨童鞋,LUCKYUNION(乐客友联)等品牌童鞋。

  五、智能制造时代提前来临。工欲善其事,必先利其器。在经济增速趋缓、劳工成本持续上升的形势倒逼下,很多规模化鞋服企业正发力数控引领,采用全自动化生产线,在不同工位以自动化机器设备替代人工,提高了生产效率。智能化设备的应用,并不是简单的代替劳动力问题,同时还将规范和提高产品品质,提升企业在行业中的市场竞争力,以科技创新为核心,推动工业化与信息化的“两化”深度融合,推动产业转型升级,向”2025智造工业“迈出坚实的步伐。

  六、产业转移。这是2015年,也可能是接下来三至五年内不可回避的热门话题。随着我国用工成本的激增,很多鞋企正面临产业外迁转移的抉择,再加上国家适时出台的“一带一路”走出去发展战略,将进一步加快产业的更替速度。中国鞋网市场评论员Macoo认为,鞋企走出去,以换取更大的发展空间,不失为上策。比如,华坚集团埃塞俄比亚工业园,康奈集团俄罗斯经贸合作区等。

  七、牛市对鞋企的影响。2015的股市本应该是屌丝逆袭的最佳机遇,但很可惜,一番激动之后,一曲忐忑突至,如坐山车般,一泄千里。资本市场的风云突变,让很多鞋企的融资之举变得小心谨慎。如乔丹体育,红蜻蜓鞋业等,市场认不认可,能不能卖个好价钱,还真得好好掂量一番。

  八、外贸进出口双降。2015年中国鞋服进出口呈双降走势,除了地缘国际等政治影响外,很大程度上,我们鞋企自身也要意识到转型的迫在眉睫。恶意低价竞争,产品同质化,多品牌雷同,缺乏创新,市场综合竞争力不强等现实问题,如何去转型升级,如何去平衡这些尾大不掉的难题,将直接关乎到鞋企乃至整个行业的发展前途。

  总之,一路走来,2015并不寂寞。段子不断,争议不止。也许,这就叫活力。回眸2015,展望2016,下个精彩,即将上演。

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